A Associação Observatório do Turismo de Juquitiba é uma ONG fundada em 18 de abril de 2018, a partir da iniciativa de estudantes egressos do curso de Gestão Ambiental da Escola de Artes, Ciências e Humanidades da Universidade de São Paulo (EACH/USP) com o apoio da Empresa Júnior de Lazer e Turismo da USP. A organização dedica-se a apoiar e promover a atividade turística sob uma abordagem multidisciplinar, explorando a relação do setor econômico com a agenda socioambiental contemporânea. Com apelo especial ao segmento do ecoturismo, o Observatório realiza atividades de pesquisa, desenvolvimento e gestão de projetos, educação ambiental, cultura e lazer, tendo como pano de fundo o município de Juquitiba, na Região Metropolitana de São Paulo.

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A sede do Observatório do Turismo de Juquitiba, gerida pela associação, ocupa uma área de 107.981 m², abrigando infraestrutura para recepção de público e uma grande reserva de Mata Atlântica. O ambiente traz uma proposta multiuso para conectar os visitantes à natureza, história e identidade cultural de Juquitiba, sendo um importante centro de difusão do ecoturismo para a comunidade local. Para além dos limites municipais, o Observatório busca ainda atuar regionalmente na promoção do turismo e da conservação ambiental, seja apoiando, assessorando ou implementando iniciativas em outras localidades que buscam usufruir de seus potenciais para o desenvolvimento local sustentável.